国人健康大数据出炉,养生热度持续走高,90后养生成为热门现象

11月21日,在今日头条主办的“2018算数健康大会”上, 国人健康关注度大数据新鲜出炉。

健康资讯阅读量4年增6倍

热度超世界杯


今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示,今日头条2017年10月至2018年10月,健康资讯阅读量高达336亿,比去年增加了近100亿,增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比,则增长了6倍。由此可见,近年来用户对健康的关注度之高,健康知识消费增长之快,同时健康素养也呈现出了同步增长趋势。


从热度上看,健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间,今日头条世界杯的阅读数为31.5亿,健康资讯则为42.1亿。



在用户的互动行为中,“收藏数”以4.8亿居首,远高于分享、点赞和评论的数量。用户将优质的健康内容干货收藏,用来纠正错误行为,形成健康的生活方式。


90后养生成为热门现象


数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。在“全民养生热”中,30岁成为健康关注度的分水岭,年龄越大对养生的关注程度越高。


一线城市更关注健康

女性对健康的热衷度远超男性


从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、北京、天津位列前三。


性别方面,女性对健康的热衷度远超男性。女性性别指数TGI为151,接近男性(83)的两倍。在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。


(注:性别指数TGI:关注健康资讯的用户性别TGI(目标群体指数)=关注健康资讯的各性别用户占比/头条平台各性别用户占比*100)

 

“医生”成年度热词黑马

低头族易患疾病上榜


今年“医生”以21.6亿的阅读量,杀出重围成为“黑马”,荣登年度健康热词榜首,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。



今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样,癌症位列第一,阅读量高达10.5亿,甚至超过2015年全年阅读量的1/5。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。而颈椎病的上榜,也反映出年轻群体对健康的关注度增加,尤其是近年持续热议的“低头族”。

 

视频类占比超过图文

 

来自今日头条的数据显示,近一年,有4.7万个账号在这里播种健康,是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月,健康类账号总粉丝数高达7.1亿,不到一年整整增加了4亿。其中,220位创作者拥有10万以上的粉丝。

 

今日头条内容生态总经理洪绯表示,目前已进入内容创业时代,在今日头条自媒体类健康账号增速迅猛吗,该类账号占比超过七成,为2015年的16倍;机构健康类账号次之,为2015年的12.7倍。视频类健康内容占比45.0%(其中小视频占10.12%,视频占34.85%),超过图文的29.42%。另有数据显示,在抖音上,生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。



会上,今日头条公布了致力于打造健康内容精品化的激励措施——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、央广健康等21家机构、媒体,以及陈静瑜、范志红等10位专家成为“清风计划”首批战略合作伙伴,将强强联合共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识,助力健康中国。


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